Franchise

HOME > Franchise
ºê·£µå ·ÐĪ¡¤¸®´º¾ó  <Åë±Ç 378È£>
±â¾÷ °æÀï·Â °­È­ÇÏ´Â ±æ
°ü¸®ÀÚ ±âÀÚ, foodbank@foodbank.co.kr, 2016-08-30 ¿ÀÀü 05:03:39


±â¾÷ÀÌ ºê·£µå¸¦ ·ÐĪÇϰųª ¸®´º¾óÇÏ´Â °ÍÀº »õ·Î¿î ½ÃÀå¿¡ ´ëÇÑ È°·Î¸¦ ¸ð»öÇÏ´Â ¹æ¾È °¡¿îµ¥ Çϳª´Ù. Çö ¿Ü½Ä ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî¾÷°è´Â ºê·£µå ¸®´º¾óº¸´Ù ·ÐĪÀ» ´õ¿í È°¹ßÇÏ°Ô ÁøÇàÇÏ´Â Ãß¼¼´Ù. À̹ø È£¿¡¼­´Â ¸ð ºê·£µå(Family Brand)ÀÇ °æÀï·ÂÀ» ¹ÙÅÁÀ¸·Î ºê·£µå¸¦ ¸®´º¾óÇÑ (ÁÖ)¾ä»ù°ú ÁÖ·Â ºê·£µåÀÇ °Ç°­ÇÑ ÄܼÁÆ®¸¦ À̾¸é¼­ 1ÀÎ ¼Òºñ Æ®·»µå¸¦ Á¢¸ñÇÑ (ÁÖ)ǪµåÀ̳뺣À̼ÇÀÇ ¼¼ÄÁ ºê·£µå ·ÐĪ °úÁ¤À» »ìÆ캸¾Ò´Ù.
±Û À̳»°æ¡¤¹Ú°æ·® ±âÀÚ  »çÁø °¢ ¾÷ü Á¦°ø



±â¾÷ ¼ö¸íÀ» ¿¬ÀåÇÏ´Â ºê·£µå ¸®´º¾ó°ú ·ÐĪ
Àΰ£ÀÇ »î¿¡ Ãâ»ý°ú Á×À½ÀÌ ÀÖµíÀÌ ºê·£µåµµ ·ÐĪ°ú ¼èÅð±â°¡ ÀÖ´Ù. À̸¦ ¸¶ÄÉÆÿ¡¼­´Â ºê·£µå ¼ö¸íÁÖ±â(Brand Life Cycle)¶ó°í ÀÏÄÂ°í ³× ´Ü°è·Î ±¸ºÐÇÑ´Ù. ·ÐĪ Ãʱ⿡ ÇØ´çÇÏ´Â µµÀÔ±â¿Í ºê·£µå ÀÎÁöµµ¸¦ ½×´Â ¼ºÀå±â, °æÀï ºê·£µå¿Í Â÷º°È­¿¡ ¼º°øÇØ ºê·£µå ÀÚ»êÀÌ ±¸ÃàµÇ´Â ¼º¼÷±â, ºê·£µå °¡Ä¡°¡ Ç϶ôÇÏ´Â ¼èÅð±â°¡ ÀÖ´Ù. ¼èÅð±â¿¡ À̸£¸é ºê·£µå À̹ÌÁö ³ëÈÄÈ­¿Í ºê·£µå Ã漺µµ ¾àÈ­ µîÀ¸·Î ÀÎÇØ ¼öÀÍÀº ÁÙ¾îµé°í ºê·£µå °¡Ä¡°¡ ¶³¾îÁö°Ô µÈ´Ù. ÀÌ¿¡ ±â¾÷Àº ºê·£µå¸¦ ÀçÈ°¼ºÈ­Çϱâ À§ÇØ ³ë·ÂÇÑ´Ù.
¿Ü½Ä¾÷ ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî °¡¸Íº»ºÎ´Â ºê·£µå¸¦ ÀçÈ°¼ºÈ­Çϱâ À§ÇØ ºê·£µå ¸®´º¾ó°ú ºê·£µå È®Àå ¹æ¹ýÀ» ÁÖ·Î »ç¿ëÇÑ´Ù. ºê·£µå ¸®´º¾óÀº ºê·£µåÀÇ À̹ÌÁö¸¦ °³¼±Çϱâ À§ÇÑ Àü·«À¸·Î ºê·£µå ¾ÆÀ̵§Æ¼Æ¼ÀÇ ±¸¼º¿ä¼Ò Áß Çϳª ÀÌ»óÀ» ¼öÁ¤ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ±â¾÷Àº ÁÖ·Î º¯È­¸¦ ÅëÇØ ³ëÈÄµÈ À̹ÌÁö¸¦ °³¼±ÇÏ°í »õ·Î¿î À̹ÌÁö¸¦ âÃâÇϱâ À§ÇØ ÀÌ ¹æ¹ýÀ» ¼±ÅÃÇÑ´Ù. ¼ÒºñÀÚ°¡ ºê·£µå¿¡ °üÇÑ ÀνÄÀ» ´Þ¸® °®°Ô ¸¸µå´Â µ¥´Â ·Î°í¿Í ÀÎÅ׸®¾î µî ½Ã°¢ÀûÀÎ ¿ä¼ÒÀÇ º¯È­°¡ °¡Àå È¿°úÀûÀÌ´Ù. 
(ÁÖ)¾ä»ùÀº Áö³­ÇØ ºê·£µå ¸®´º¾óÀ» ÅëÇØ ±âÁ¸ 40~50´ë ÈĹÝÀ̾ú´ø °¡¸ÍÁ¡Ã¢¾÷ÁÖ ¿¬·ÉÃþÀ» 20~30´ë ÈĹÝÀ¸·Î ³·Ãè°í, ÀÌ¿ë °í°´µµ ÀþÀºÃþÀÌ ´Ã¾î³µ´Ù. ÃÖ±Ù ½ºÄðǪµå´Â ±âÁ¸ ÇÁ¸®¹Ì¾ö ºÐ½ÄÀÇ À̹ÌÁö¸¦ ³Ñ¾î ijÁÖ¾ó ÇÑ½Ä ºê·£µå·Î ³ª¾Æ°¡°íÀÚ BI(Brand Identity)¿Í ÀÎÅ׸®¾î¸¦ º¯°æÇÑ ½Ã±×´Ïó ¸ÅÀåÀ» ¼­¿ï ±¤È­¹®¿¡ ¿ÀÇÂÇß´Ù. °£ÆíÇÑ ½Ä»ç¿Í °¡¼ººñ¸¦ Áß½ÃÇÏ´Â Æ®·»µå¸¦ ¹Ý¿µ, ¸ÅÀå¿¡ Åõ°í(TOGO)Á¸À» ¼³Ä¡Çß´Ù.
ºê·£µå È®ÀåÀº ¼­ºê ºê·£µå(Sub Brand) Àü·«À¸·Î ±âÁ¸ °í°´ÀÇ ÀÌÅ»Àº ¸·À¸¸é¼­ ½Å±Ô °í°´À» âÃâÇϱâ À§ÇÑ Àü·«ÀÌ´Ù. ¸ð ºê·£µå(Family Brand)ÀÇ ÀÎÁöµµ¸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î ÇÙ½É ¾ÆÀ̵§Æ¼Æ¼¸¦ È°¿ëÇØ »õ·Î¿î ºê·£µå¸í°ú ·Î°í¸¦ ÅëÇØ ÇÏÀ§ ºê·£µå¸¦ °³¹ßÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. 
ÃÖ±Ù °æ±â ħü°¡ À̾îÁö¸é¼­ ¿Ü½Ä ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî °¡¸Íº»ºÎ°¡ ±âÁ¸ ºê·£µåÀÇ ÇüŸ¦ ´Þ¸®ÇØ ¼ÒÀÚº» â¾÷ÀÌ °¡´ÉÇÑ ¸ðµ¨À» °³¹ß, ¿¹ºñâ¾÷ÁÖ¸¦ ¸ðÀ¸°í ÀÖ´Â °ÍÀÌ ±× ¿¹´Ù.


ºê·£µå ÄܼÁÆ®ÀÇ Â÷º°È­¿Í ÀÏ¿øÈ­ Áß¿ä
Áö³­ 2ºÐ±â µ¿¾È °øÁ¤°Å·¡À§¿øȸ°¡ °ø°³ÇÑ ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî Á¤º¸°ø°³¼­¿¡ µû¸£¸é ¸Å´Þ Æò±ÕÀûÀ¸·Î 78°³ÀÇ ½Å±Ôºê·£µå°¡ ·ÐĪÇßÀ¸¸ç ÀÚÁø Ãë¼ÒÇÏ´Â ºê·£µå´Â 92°³·Î Áý°èµÆ´Ù. Áï ·ÐĪÇÏ´Â ºê·£µåµµ ¸¹Áö¸¸ Æó¾÷ÇÏ´Â ºê·£µå ¼ö´Â ´õ ¸¹´Ù´Â ¶æÀÌ´Ù. ¿Ö ÀÌ·¸°Ô ¸¹Àº ºê·£µå°¡ »ç¶óÁö´Â °ÍÀϱî. 
ÇÑ ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî °¡¸Íº»ºÎ °ü°èÀÚ´Â ¡°Æ®·»µå¿¡ Æí½ÂÇØ ÀڽŸ¸ÀÇ Â÷º°È­µÈ ÄܼÁÆ® ¾øÀÌ ½ÃÀå¿¡ ÁøÃâ ¸ÕÀú ÇØ º¸´Â ½É¸® ¶§¹®¡±À̶ó°í ¸»ÇÑ´Ù. ¶Ç ¡°ÀÌ·± °¡¸Í ºê·£µå´Â ½Ã½ºÅÛÀÌ Ã¼°èÀûÀÌÁö ¸øÇØ º¸Åë 10È£Á¡ ÀÌ»óÀ» ¿ÀÇÂÇÏÁö ¸øÇÏ°í À§±â ´ëó ´É·Âµµ ¶³¾îÁø´Ù¡±°í ¸»Çß´Ù.
¿Ü½Ä ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî °¡¸Íº»ºÎ´Â Æ®·»µå¿¡ ¸Â´Â ºê·£µå¸¦ ·ÐĪÇϰųª ¸®´º¾óÇÏ´Â °Íµµ Áß¿äÇÏÁö¸¸ ÀڽŸ¸ÀÇ ÄܼÁÆ®¸¦ ºÐ¸íÈ÷ ÇÏ°í ¸ñÇ¥¿Í Àü·« µîÀ» ¼ö¸³ÇØ¾ß ÇÑ´Ù. »ó±Ç ¼±Á¤°ú ¸ÅÀå ±Ô¸ð, ¼³ºñ, ÀÎÅ׸®¾î, ¸¶ÄÉÆà µî ¸ÅÀå ¿î¿µÀ» À§Çؼ­ ÇÊ¿äÇÑ ¸ðµç °úÁ¤À» ÄܼÁÆ®ÀÇ ¹üÁÖ ¾È¿¡¼­ ÁøÇàÇÏ´Â °ÍÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù. 
ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî ¾÷°è °ü°èÀÚ´Â ¡°ÃÊâ±â ¸ð ºê·£µåÀÇ ·ÐĪºÎÅÍ ºê·£µå ¾ÆÀ̵§Æ¼Æ¼¸¦ ¸íÈ®È÷ ÇØ¾ß ÀÌÈÄÀÇ ºê·£µå ¸®´º¾ó, ¼¼ÄÁ ºê·£µå ·ÐĪ±îÁö ¼º°øÀûÀ¸·Î ÀÌ·ïÁú ¼ö ÀÖ´Ù¡±¸ç ¡°±â¾÷ÀÇ ºê·£µå ÄܼÁÆ®¸¦ ÀÏ¿øÈ­ ÇÒ °æ¿ì º»»çÀÔÀå¿¡¼­´Â ¹°·ù È°¿ëºÎÅÍ ½´ÆÛ¹ÙÀÌ¡±îÁö ´õ¿í È¿°úÀûÀ¸·Î ¿î¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù¡±°í ÀüÇß´Ù.  


Case study 1
¸®´º¾ó ÅëÇØ Æ®·»µðÇÑ ºê·£µå À̹ÌÁö ±¸Ãà
¾ä»ù±è¹ä

(ÁÖ)¾ä»ùÀÌ 16³â µ¿¾È ¿î¿µÇØ ¿Â ºÐ½Ä ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî ºê·£µå ¾ä»ùÀ» ¾ä»ù±è¹äÀ¸·Î ¸®´º¾óÇÏ°í ÇÁ¸®¹Ì¾ö ±è¹ä½ÃÀå¿¡ ¼º°øÀûÀ¸·Î ¾ÈÂøÇß´Ù. ¾ä»ù¿¡ ´ëÇÑ ¾ÖÁ¤°ú ÀڽۨÀ» ¹ÙÅÁÀ¸·Î ¸Þ´º °æÀï·ÂÀº °­È­Çϸ鼭 ÀþÀº °í°´ÃþÀÌ ¼±È£ÇÒ¸¸ÇÑ ¸Þ´º¿Í ºÐÀ§±â¸¦ Á¢¸ñÇÑ °ÍÀÌ ÁÖÈ¿Çß´Ù. (ÁÖ)¾ä»ùÀÇ ºê·£µå ¸®´º¾ó °úÁ¤À» »ìÆ캸ÀÚ.


Case study 2
°Ç°­ÇÑ ÇѽÄÀ» 1ÀÎ ¼Òºñ Æ®·»µå¿Í Á¢¸ñ
¹Ì½ºÅͽ÷¡±â ´õ ½ÉÇÃ

(ÁÖ)Ǫµå¾ØÀ̳뺣À̼ÇÀÇ ¹Ì½ºÅͽ÷¡±â´Â ÀüÅë ½ÄÀç·áÀÎ ½Ã·¡±â¿Í °ïµå·¹¸¦ Çö´ëÀûÀ¸·Î ÀçÇؼ®ÇÑ ÇÑ½Ä ºê·£µå·Î ´Ù¾çÇÑ ¿¬·É´ëÀÇ °í°´¿¡°Ô Å« È£ÀÀÀ» ¾ò°í ÀÖ´Ù. Ǫµå¾ØÀ̳뺣À̼ÇÀº ÃÖ±Ù 1ÀÎ ¼Òºñ Æ®·»µå¿Í ºü¸¥ ¼­ºñ½º¸¦ ¿øÇÏ´Â ¼ÒºñÀÚÀÇ ´ÏÁ ¹ß ºü¸£°Ô ÆľÇ, Áö³­ 7¿ù °Ç°­ÇÑ À½½ÄÀ» °£ÆíÇÏ°Ô ¸ÔÀ» ¼ö ÀÖ´Â ¼¼ÄÁ ºê·£µå ¡®¹Ì½ºÅͽ÷¡±â ´õ ½ÉÇÃ(THE SIMPLE)¡¯(ÀÌÇÏ ´õ ½ÉÇÃ)À» ·ÐĪÇß´Ù. °£Æí½Ä ½ÃÀå¿¡ »õ·Ó°Ô ¼±º¸ÀÎ ´õ ½ÉÇÃÀÇ ºê·£µå ·ÐĪ °úÁ¤À» ¾Ë¾Æº»´Ù.



 *ÀÚ¼¼ÇÑ ³»¿ëÀº ¿ù°£½Ä´ç 9¿ùÈ£¿¡ ÀÖ½À´Ï´Ù. 


 
2016-08-30 ¿ÀÀü 05:03:39 (c) Foodbank.co.kr
quickmenu
¿ù°£½Ä´ç ½ÄÇ°¿Ü½Ä°æÁ¦ Çѱ¹¿Ü½Ä»ê¾÷°æ¿µ¿¬±¸¿ø Çѱ¹¿Ü½ÄÁ¤º¸±³À°¿ø Á¦8ȸ ±¹Á¦¿Ü½Ä»ê¾÷½ÄÀÚÀç¹Ú¶÷ȸ
?