Franchise

HOME > Franchise
ºê·£µå¸¦ ¾îÇÊÇÏ´Â Çʼö µµ±¸-¸¶ÄÉÆà <Åë±Ç 376È£>
°ü¸®ÀÚ ±âÀÚ, foodbank@foodbank.co.kr, 2016-07-04 ¿ÀÀü 01:54:07

¿Ü½Ä ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî ¾÷°è¿¡¼­ ¸¶ÄÉÆÃÀº ºê·£µåÀÇ °¡Ä¡¸¦ Â÷º°È­ÇÏ°í °í°´ÀÇ ÀÎÁö¸¦ ¼±Á¡ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °­·ÂÇÑ µµ±¸´Ù. ÇöÀç ¿Ü½Ä ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî °¡¸Íº»ºÎ´Â ºê·£µå ÀÎÁöµµ Çâ»óÀ» À§ÇÑ Àü»çÀû ¸¶ÄÉÆÃ»Ó ¾Æ´Ï¶ó Á¡Æ÷º° ¸ÅÃâ Áõ°¡¸¦ À§ÇØ ¼¼ºÐÈ­µÈ ¸¶ÄÉÆÃÀ» ÇÔ²² Àü°³ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ±àÁ¤ÀûÀÎ ºê·£µå À̹ÌÁö¿Í °¡¸ÍÁ¡ ¸ÅÃâ »ó½Â, µÎ ¸¶¸® Åä³¢¸¦ ¸ðµÎ Àâ°í ÀÖ´Â ±³ÃÌ¿¡ÇÁ¾Øºñ(ÁÖ)¿Í (ÁÖ)Ž¾ØŽ½º¸¦ ¼Ò°³ÇÑ´Ù. 
±Û À̳»°æ¡¤¹Ú°æ·® ±âÀÚ »çÁø ¼­¿ï¹®È­Àç´Ü, °¢ ¾÷ü Á¦°ø.



¿Ü½Ä ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî ¿î¿µÀÇ Èû
¼¼°èÀûÀÎ º£½ºÆ®¼¿·¯ ÀÛ°¡ÀÌÀÚ ¸¶ÄÉÆà Àü·«°¡ÀÎ Àè Æ®¶ó¿ìÆ®(Jack Trout)´Â ±×ÀÇ Àú¼­ ¡´¸¶ÄÉÆà ºÒº¯ÀÇ ¹ýÄ¢¡µ¿¡¼­ ¸¶ÄÉÆà ¿øÄ¢ ù ¹ø°·Î ¼±µµÀÚÀÇ ¹ýÄ¢À» ¼Ò°³ÇÑ´Ù. 
¡®´õ ÁÁÀº °Íº¸´Ù ¸Ç óÀ½ÀÌ ³´´Ù¡¯´Â ÀÌ ¹ýÄ¢Àº ´©°¡ ¸ÕÀú ¼ÒºñÀÚÀÇ ¸Ó¸´¼ÓÀ» ¼±Á¡ÇÏ´À³Ä¿¡ µû¶ó ±â¾÷ÀÇ ¼ºÆа¡ Á¿ìµÈ´Ù´Â ¶æÀÌ´Ù.
ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî °¡¸Íº»ºÎ ¼ö°¡ ³ª³¯ÀÌ Áõ°¡ÇÏ´Â °¡¿îµ¥ °¡Àå Áß¿äÇÑ °ÍÀº ºê·£µùÀÌ´Ù. ºê·£µùÀº ¼ÒºñÀÚ°¡ °æÇèÀ» ÅëÇØ Æ¯Á¤ ºê·£µå¿¡ °¡Ä¡¿Í À̹ÌÁö¸¦ Çü¼ºÇϵµ·Ï ÇÏ´Â ÀÏÀÌ´Ù. ºê·£µå À̹ÌÁö¸¦ ¸¸µå´Â ¸¶ÄÉÆÃÆÀÀº ±â¾÷¿¡¼­ °¨ÃÊ °°Àº ±¸½ÇÀ» ÇÑ´Ù. ±×·¯³ª ºê·£µùÀº ¸¶ÄÉÆà ºÎ¼­»Ó ¾Æ´Ï¶ó ±â¾÷ Àü»çÀûÀ¸·Î ÀÌÇØÇÏ°í ÀÖ¾î¾ß À¯±âÀûÀÌ°í È¿À²ÀûÀ¸·Î ¼öÇàÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
±³ÃÌ¿¡ÇÁ¾Øºñ(ÁÖ)´Â ¸Å³â °æ¿µ¾ÆÄ«µ¥¹Ì¸¦ ¿­¾î Àü Á÷¿ø¿¡°Ô ¸¶ÄÉÆà ±³À°À» ½ÃÇàÇÑ´Ù. À̸íÇØ ¸¶ÄÉÆà ÃÑ°ý º»ºÎÀåÀº ¡°¿Ü½Ä¾÷Àº ¼ÒºñÀÚ¿Í Á¢Á¡ÀÌ ¸¹Àº »ç¾÷À̱⠶§¹®¿¡ ¸¶ÄÉÆÃÀÌ ´õ Áß¿äÇÏ´Ù¡±¸ç ¡°±â¾÷À» À̲ø¾î°¡´Â Áöħµµ ¸¶ÄÉÆà Àü·« ¾øÀÌ´Â ÈûÀ» Àұ⠸¶·ÃÀ̱⿡ ¸¶ÄÉÆÃÀ» ÀÚµ¿Â÷·Î ºñÀ¯Çϸé Â÷ü¸¦ ¿òÁ÷ÀÌ´Â µ¿·ÂÀÎ ¿£Áø°ú °°´Ù¡±°í ¸»Çß´Ù. 






°í°´ÀÇ °¨¼º ÀÚ±ØÇÏ´Â ¸¶ÄÉÆà Ȱ¹ß
¸¶ÄÉÆõµ ½Ã´ëÀÇ º¯È­¿¡ µû¶ó ´Ù¾çÇÑ ¹æ¹ýÀ¸·Î Àü°³µÇ°í Àִµ¥ ÃÖ±Ù¿¡´Â °í°´ÀÇ °¨¼ö¼ºÀ» ÀÚ±ØÇÏ´Â °¨¼º ¸¶ÄÉÆÃÀÌ °¡Àå È°¹ßÇÏ´Ù. ƯÈ÷ ¼ÒºñÀÚÀÇ ±³À° ¼öÁØÀÌ Çâ»óµÇ°í °ü½É ºÐ¾ß°¡ ´Ù¾çÇØÁü¿¡ µû¶ó ±â¾÷Àº ¼ÒºñÀÚÀÇ ³ô¾ÆÁø ±â´ë¿¡ ºÎÀÀÇϱâ À§ÇØ »çȸ°øÇå ¸¶ÄÉÆðú ¹®È­ ¸¶ÄÉÆÃÀ» ÁÖ·Î Àü°³ÇÏ°í ÀÖ´Ù. µÎ ¸¶ÄÉÆÃÀº ±â¾÷ °¡Ä¡¸¦ °øÀ¯Çϸ鼭µµ »çȸÀû °¡Ä¡¸¦ âÃâÇØ ±â¾÷ÀÇ »ç¾÷ ¿µ¿ª¿¡µµ ±àÁ¤Àû ÀνÄÀ» ½É¾îÁÖ°í ³ª¾Æ°¡ °í°´°ú À¯´ë °ü°è¸¦ °­È­Çϵµ·Ï µ½´Â´Ù. ÇÏÁö¸¸ º»·¡ »çȸ°øÇåÀÇ ¸ñÀûº¸´Ù ÀÌÀ± Ãß±¸¿¡ ÁýÁßÇÏ¸é °í°´¿¡°Ô ¿Ü¸é¹Þ±â ½±´Ù. ÀÌ¿¡ °¡¸Íº»ºÎ´Â ºê·£µåÀÇ °¡Ä¡¸¦ Á¤¸³ÇÏ°í ¹®È­¡¤»çȸ°øÇå ¸¶ÄÉÆÃÀ» ÁøÇàÇÏ´Â ¼ø¼öÇÑ ¸ñÇ¥¸¦ ¸íÈ®È÷ ÇÒ ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ´Ù.
2013³â Çѱ¹À̺¥Æ®ÄÁº¥¼ÇÇÐȸ¿¡¼­ ¹ßÇ¥ÇÑ ³í¹®¿¡ µû¸£¸é ¡°±â¾÷ÀÇ ¹®È­¸¶ÄÉÆÃÀº »ó¾÷ÀûÀÎ Àνĵµ ½É¾îÁÙ ¼ö ÀÖÁö¸¸ ±â¾÷¿¡ ´ëÇÑ ±àÁ¤ÀûÀÎ À̹ÌÁö¸¦ Çü¼ºÇÒ ¼ö ÀÖ´Â È¿°úÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆá±À̶ó¸ç ¡°º»ÁúÀûÀÎ ¼ø¼öÇÑ Àǵµ¸¦ °­Á¶ÇÑ´Ù¸é ¼ÒºñÀڴ ȣ°¨À» ´À³¤´Ù¡±°í ¹àÇû´Ù. ¶Ç 2015³â ¿Ü½Ä°æ¿µÇÐȸ´Â ¡°¿Ü½Ä±â¾÷ÀÇ ÁøÁ¤¼º ÀÖ´Â »çȸ°øÇåÈ°µ¿Àº ¼ÒºñÀÚÀÇ ÀνĿ¡ ±àÁ¤ÀûÀÎ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡¸ç ŵµ¿¡µµ ¿µÇâÀ» Áش١±°í ¹ßÇ¥Çß´Ù.






°¡¸ÍÁ¡ÁÖ ¸ÅÃâ Çâ»ó½ÃÅ°´Â Á¡Æ÷ ¸¶ÄÉÆà LSM 
ÃÖ±Ù ¿Ü½Ä ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî °¡¸Íº»ºÎ´Â Á¡Æ÷ ¸¶ÄÉÆÃ(LSM, Local Store Marketing)¿¡ ÁÖ¸ñÇÏ°í °ü·Ã Àü·«À» °­È­ÇÏ°í ÀÖ´Ù. LSMÀº Á¡Æ÷¿¡ ¸Â´Â Àü·«À» ¼ö¸³ÇÏ´Â ÆǸŠÁöÇâÀû ¸¶ÄÉÆÃÀ¸·Î °¡¸ÍÁ¡ ȯ°æ¿¡ ¸Â°Ô ½ÇÁúÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà ¹æ¾ÈÀ» Á¦½ÃÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. LSM ½ÃÇà ¹æ¹ýÀº °¡¸Íº»ºÎ¿¡ µû¶ó ´Ù¸£´Ù. ½ÃÇà óÀ½ºÎÅÍ ³¡±îÁö °¡¸Íº»ºÎ°¡ Á÷Á¢ Àü´ãÇÏ´Â ºê·£µåµµ ÀÖ°í, °¡¸ÍÁ¡ÁÖ ½º½º·Î°¡ ÀÚ¸³ÇØ ¸¶ÄÉÆÃÀ» Àü°³ÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ½ÇÁúÀûÀÎ ³ëÇϿ츦 ´ãÀº ¸Å´º¾óºÏÀ» ¹èÆ÷ÇÏ´Â µî °£Á¢ Áö¿ø ¹æ¹ýµµ ÀÖ´Ù.
±è¹ä ÇÁ·£Â÷ÀÌÁîÀü¹®Á¡ ±è°¡³× ±è¹äÀº ¸ÅÃâ ºÎÁø µî ¹®Á¦°¡ ¹ß»ýÇÑ °¡¸ÍÁ¡À» ¼±Á¤, º»»ç ¸¶ÄÉÆÃÆÀ°ú °¡¸Í»ç¾÷ÆÀÀÌ ¿¬°èÇØ LSMÀ» Á÷Á¢ Áö¿øÇÑ´Ù. »ó±ÇºÐ¼® µî ½ÃÀåÁ¶»ç¸¦ ½Ç½ÃÇÏ°í ¸ÅÀå ¸ÂÃã ¸¶ÄÉÆà Àü·«À» ¼¼¿ö °¡¸ÍÁ¡ÁÖ¿¡°Ô ÇØ°á ¹æ¾ÈÀ» Á¦½ÃÇÑ´Ù.
ü°èÀûÀÎ LSM ¸¶ÄÉÆÃÀ» ¿øÇÑ´Ù¸é ¼­¿ï½Ã¿¡¼­ Á¦°øÇÏ´Â ¡®¿ì¸® ¸¶À» °¡°Ô »ó±ÇºÐ¼® ¼­ºñ½º¡¯¸¦ ÃßõÇÑ´Ù. ¿ÃÇØ ÃʺÎÅÍ ºòµ¥ÀÌÅ͸¦ Åä´ë·Î 43°³ÀÇ »ýÈ°¹ÐÂø¾÷Á¾À» ¼±º°ÇØ »ó±Ç ºÐ¼® ¼­ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÏ°í ÀÖ´Ù. 
Á¡Æ÷ À§Ä¡¿Í ¾÷Á¾À» ÁöÁ¤ÇÏ°í ¿øÇÏ´Â »ó±ÇÀ» ¼±ÅÃÇϸé ÇØ´ç Áö¿ªÀÇ ¸ÅÃâ Á¤º¸¿Í ½ÃÀå, SNS ºÐ¼® ÀÚ·á µîÀÌ ¸®Æ÷Æ® ÇüÅ·ΠÁ¦°øµÅ À¯¿ëÇÏ´Ù. LSMÀº ´Ù¾çÇÏ°í ½Å·Úµµ ³ôÀº Á¤º¸¸¦ ºÐ¼®, »ó±Ç¿¡ ¸ÂÃá Àü·«À» ÀûÀýÇÏ°Ô ¼ö¸³ÇÏ´Â °ÍÀÌ °¡Àå Áß¿äÇÏ´Ù.

 
2016-07-04 ¿ÀÀü 01:54:07 (c) Foodbank.co.kr
quickmenu
¿ù°£½Ä´ç ½ÄÇ°¿Ü½Ä°æÁ¦ Çѱ¹¿Ü½Ä»ê¾÷°æ¿µ¿¬±¸¿ø Çѱ¹¿Ü½ÄÁ¤º¸±³À°¿ø Á¦8ȸ ±¹Á¦¿Ü½Ä»ê¾÷½ÄÀÚÀç¹Ú¶÷ȸ
?